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腾讯广告负责人林璟骅确认成为腾讯总办第十六位成员

来源:网络 浏览:40次 时间:2020-10-11

10月10日,腾讯公司高级副总裁林璟骅(Davislin)确认已在日前正式进入腾讯总办。腾讯总办为腾讯最高管理决策层。

上一位加入腾讯总办的成员为腾讯高级副总裁马晓轶,马晓轶与林璟骅也分别掌管游戏、广告这两个腾讯目前最主要贡献利润的业务,也是腾讯总办目前几位直接管理具体业务的成员。

公开资料显示,林璟骅于2013年加入腾讯并担任战略发展部总经理,并于2015年起负责腾讯整合后的社交广告业务;随着腾讯于2018年930架构调整将效果广告与品牌广告统一整合,林璟骅成为腾讯广告业务的总负责人。

在[企鹅生态]看来,林璟骅在负责广告业务期间的主要贡献包括推动了腾讯社交与效果广告的发展,推动与完成原效果广告与品牌广告的业务整合。在林璟骅接手广告业务后,广告逐渐成为腾讯重要的收入与利润来源。

在2014年报中,广告业务以83亿元年度总收入,占据腾讯总收入比例为10%;而2020年Q2财报显示,广告业务Q2单季度即完成185亿收入,占据腾讯总收入的16%。腾讯广告业务在林璟骅掌管期间实现惊人成长,这是2015至2018年期间,腾讯股价高速成长的最重要动力之一。

在[企鹅生态]看来,林璟骅另一大贡献就是从商业角度,完成腾讯流量生态与交易生态的连接。在2019年以前,腾讯纵然有中文互联网最丰富的流量,交易却一直是腾讯可望而未能及的领域。

自2018年起,腾讯组建智慧零售战略合作部,林璟骅成为第一任负责人。慧零售战略合作部旨在整合腾讯内部众多的交易工具与流量。在慧零售战略合作部的共同推动下,微信小程序在2019年总GMV达到8000亿,在2020年大概率会突破1.5万亿,在总交易金额上快速接近阿里旗下的淘宝天猫。

微信小程序在交易场景的快速成长,必然离不开广告流量的支撑,广告也成为腾讯在高速成长的小程序交易生态中最重要的盈利手段。这也是在今年9月份,林璟骅公开提到“腾讯广告不只是做广告,而是要做好一个商业服务平台”背后的业务依据。

广告业务作为衔接腾讯交易生态与流量生态的桥梁,需要完成在腾讯内部多个事业群、业务团队的跨部门连接。这使得林璟骅进入腾讯最高管理层显得非常有必要,进入腾讯总办后,林璟骅与广告业务能够更好地从底层商业端去推动腾讯交易生态的成长,这也是腾讯自2011年底收购易迅以来一直的梦想。

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